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阿里分家，优酷“断流”

2023-08-02 09:13:22 来源：钛媒体

图片来源 @视觉中国

文 | 光子星球，作者 | 何芙蓉，编辑 | 吴先之

(相关资料图)

在长视频平台亏损的漫漫长路中，爱奇艺一度因为 " 百度弃子 " 而面临着更加水深火热的局面，即便自身业务难以盈利，背后有母公司输血的腾讯视频与优酷始终未走到生死边缘。

但不得不承认，也正是因为爱奇艺的无所依靠，它才在更彻底的降本增效中率先走出亏损泥沼。

今年三月，阿里启动 "1+6+N" 组织架构调整，阿里大文娱作为分拆后的六大业务集团之一，也自此走向独立。张勇在阿里全员信中称，" 市场是最好的试金石，未来，具备条件的业务集团和公司，都将有独立融资和上市的可能性 "。

独立则意味自力更生，隶属于大文娱的优酷失去集团庇护之后，如今也走在了曾经爱奇艺的老路上，即如何扭亏并独自面对市场的考验。

经过过去一年长视频行业的阵痛与蛰伏，爱奇艺与腾讯视频已经相继盈利，唯有优酷还戴着亏损的枷锁。

内容脱轨

进入 2023 年，影视行业久违的热闹。从剧集、综艺，再到院线电影，出圈的不在少数，甚至有人直呼 " 根本看不过来。"

优酷似乎没能与大家分享这份喜悦，相比于爱奇艺、腾讯视频，优酷今年的几部头部剧集与综艺的争议仍然不小，集体陷入高开低走的局面。

大剧云集，同样也是神仙打架。首先是爱奇艺的《狂飙》带动全民追剧热潮，而后腾讯视频的国产科幻大 IP《三体》与悬疑剧《漫长的季节》将口碑直接拉高。

而优酷同样是悬疑题材，且由张译主演的《他是谁》却没能沿袭《狂飙》的热度，最终因 # 烂尾被骂上热搜，口碑一路下跌；

优酷古装玄幻题材的《长月烬明》在前期宣传时热度持续攀升，但最终由于宣传视频与主片差距过大而引起争议。" 道具和服装粗制滥造，严重影响了观感质量 " " 重金砸破烂 " " 当初有多期待，现在就有多失望 " 等一众吐槽随之而来。央视 " 六公主 " 甚至犀利点评，称其为 " 有仙无侠、有情无义，只见神仙谈恋爱 "。

值得注意的是，《他是谁》自 3 月 14 日开播后，就刷新了优酷 2019 年以来的用户拉新、会员收入等纪录，包括《长月烬明》等已然是今年优酷的头部剧集。

但《他是谁》《长月烬明》现在两者的豆瓣评分分别为 5.7、5.6；而《漫长的季节》豆瓣评分为 9.5，《狂飙》为 8.5，《三体》为 8.7，差距与口碑已经不言而喻。

类似剧情也在优酷综艺中重现，《无限超越班》最初以强大的港星阵容以及新颖的题材受到高度关注，但节目播出后尴尬的内容走势同样让大家愤愤而归。卖情怀、消费港剧的争议不断，最终落得个 3.8 的豆瓣评分。

" 上一次在优酷追剧好像还是 2019 年的《长安十二时辰》，以及更早的《白夜追凶》。" 一位长视频用户感叹，优酷掉队已经不是一两天的事情，平台优质、爆款内容的缺失，正在使用户对平台的印象变得模糊。

拉长时间能够发现，优酷掉队已非朝夕。

云合数据显示，2022 年有效播放霸屏榜 TOP20 中，爱奇艺有《人世间》《苍兰诀》《卿卿日常》《风吹半夏》《猎罪图鉴》《警察荣誉》等，腾讯视频则有《开端》《星汉灿烂》《梦华录》《雪中悍刀行》等，而优酷的独播剧仅有《与君初相识》《沉香如屑》两部作品上榜。2021 年这一榜单中，优酷上榜的 5 部剧还均为与爱奇艺、腾讯视频共同播出。

长视频经历 2022 年的降本增效之后，爱奇艺等平台已经有明显向好的趋势，行业基本已经总结出一套通用模板，即聚焦头部精品内容，加强自制，更大化保证内容质量的同时将成本控制在可接受的范围。

以优酷综艺为例，此前主要是合制模式，如今优酷虽然已经表示未来将长期保持 30% 监制、30% 的合制、30% 自制的布局，但相比于爱奇艺等平台其自制占比仍然较低。

精品头部、自制，这无疑最考验平台的创新力，优酷却偏爱 " 跟风 "。

譬如此前芒果 TV《乘风破浪的姐姐》出圈，优酷接着就推出《追光吧！哥哥》；爱奇艺做了《乐队的夏天》，优酷就有《一起乐队吧》；2019 年腾讯推出国内首档职场观察类真人秀《令人心动的 offer》，紧接着优酷上线《闪闪发光的你》，节目类型如出一辙。另外像优酷的悬疑剧场，同样是爱奇艺迷雾剧场出圈后才开始发力。

长视频内容的竞争愈发激烈，在大家纷纷将目光投向精品头部时，优酷的跟风策略似乎很难撬动爆款。

优酷急了

今年，爱奇艺、腾讯视频频频秀出爆款剧，但优酷内容持续低迷，这很大程度上也是受降本增效影响。爱奇艺们降本是将钱花在刀刃上，以有限的资源搏取尽可能的成功，而优酷降本的同时，连同内容也打了折扣。

有优酷员工对媒体表示，跟往年相比，现在优酷综艺制作费用差不多缩减了 10-20%。四五千万制作成本的综艺，现在缩减四百万到一千万。

今年一季度，《狂飙》为爱奇艺带来了超 1700 万的新增会员，对长视频而言，优质爆款内容既能带动平台会员增长，亦是平台营收大头。

过去很长一段时间，长视频平台通过频繁的会员涨价来解决亏损危机，爱奇艺就是一个典型，这一度引起用户的不满。如今在来看，优质内容的供给是能够明显覆盖会员涨价所带来的争议的。

缩减成本、提升精品内容供给，爱奇艺与腾讯视频相继走出亏损。

爱奇艺与腾讯视频已经探索出了一条脱困之路：用优质内容撬动会员经济。伴随着阿里组织的调整，优酷当下的处境将变得日益艰难。

此前面对行业多次的会员提价，优酷始终稳如泰山。去年 6 月，优酷还是坐不住了，5 年来未涨价的优酷宣布会员涨价，价格一口气追平腾讯、爱奇艺。

而在这之前，一位优酷内部人士曾直言，优酷会员之所以不涨价，主要是因为优酷会员与淘宝 88VIP 绑定，主要会员收入便来源于此，与其他平台逻辑不一样。这又恰好印证一部分用户的吐槽，" 我的优酷会员都是淘宝 88VIP 附赠的，都没有几部好看的剧，谁主动去开他家的会员？"

分拆前的优酷，无疑享受着集团最直接的会员导流。

但近几月来，优酷却不断因为账号登陆、会员等负面原因频繁登上热搜，迟迟难以盈利的优酷变得愈加急功近利。

7 月 24 日，"TFBOYS 十周年演唱会线上门票高达 158 元，且需要优酷年费 VIP 才能参与抢票 " 引发争议，虽被优酷辟谣，但这也不是优酷第一次线上直播收费；今年年初，" 优酷更改会员登录规则 " 登上微博热搜，有网友表示，自己的会员账号只能登录一台手机；去年 7 月，有优酷用户反映开通 VIP 会员权益后，使用投屏服务还需额外付费开通酷喵会员……接连引发争议。

会员提价治标不治本，优质内容缺乏、用户注意力的转移才是优酷的症结所在。

易观千帆数据显示，优酷 2020 年、2021 年和 2022 年 MAU 分别为 3.26 亿、2.39 亿、1.63 亿，逐年下滑。而 2022 年 12 月，爱奇艺与腾讯视频 MAU（月活跃用户数）分别为 5.07 亿、3.96 亿，位列第一第二名，第三和第四名分别为芒果 TV 与 B 站。优酷已经从巅峰时期的行业第一落至第五名。

在用户使用时长方面，优酷同样不可避免的缩水。QuestMobile 数据显示，2022 年国内在线视频 APP 行业月人均使用时长为 15.1-18.5 小时，长视频平台使用时长分别为：B 站（18.8 小时）、爱奇艺（8.9 小时）、腾讯视频（7.2 小时）、芒果 TV（5.7 小时）、优酷（5 小时）。

在 " 时间杀手 " 短视频盛行的当下，爱奇艺、腾讯视频外，优酷还得面对短视频的围攻。

阿里大文娱的拖油瓶？

优酷隶属于阿里大文娱，而优酷业绩则直接影响着大文娱业务表现。

阿里财报显示，2023 财年，数字媒体及娱乐分部经调整 EBITA 亏损 18.74 亿元，去年同期为 46.90 亿元，优酷带动分部年同比减亏超 60%。

同时，2023 财年四季度，阿里巴巴数字媒体及娱乐分部经调整 EBITA 亏损 11.02 亿元，去年同期为 19.66 亿元，财报表示主要是由于优酷的亏损通过审慎投资于内容及制作能力而收窄。这是优酷去年降本的结果。

阿里大文娱主要由阿里影业、优酷、大麦网三个部分组成，从过去一财年的财报数据可以看出，优酷的降本直接牵动着整个数字媒体及娱乐分部的业绩表现。

于阿里大文娱而言，优酷的问题最为棘手。

阿里影业已经独立上市，截至 2023 年 3 月 31 日止年度，阿里影业实现营收人民币 35.20 亿元，同比下滑 4%；经调整 EBITA 录得盈利人民币 2.95 亿元，同比增加 106%，连续第三年实现 EBITA 盈利。

阿里影业实现年度盈利，是在过去线下影院严重受挫的情况下而实现的，可以预见的是，在新的财年里，阿里影业的营收还会加速回暖。

在近期上映的暑期档电影中，《消失的她》《长安三万里》《我爱你》等票房表现优异的电影均有阿里影业参投的身影。

另外对于大麦网来说，它占据着演出票务市场市占率第一的份额，随着今年线下演出的陆续复苏，其业务必然是向好发展。

自阿里宣布组织调整以来，包括盒马、菜鸟、阿里云等多个业务已经启动上市工作，正如张勇所言，未来具备条件的业务集团和公司，都将有独立融资和上市的可能性。优酷影响着大文娱整个板块的业务走向。