今年的父亲节是6月18日,恰逢“618”大促。中国证券报记者调研发现,在6月18日这天,无论是线下的商超百货,还是线上的网络商城,都催热了“他经济”。
相关商品线上销量大增
18日下午3时许,家住北京朝阳区的袁旭易收到来自京东的快递,他说:“这是我给我爸买的iPhone14,趁昨天最后一波大促开启时下的单,今天就收到了。我爸一直对电子产品很感兴趣,但他总说自己年龄大了,不需要用太先进的手机,我知道他其实是舍不得买,今年‘618’刚好是父亲节,再加上商家促销力度大,我就买了。”
(资料图)
正如袁旭易所言,“618”遇上父亲节,各大电商平台与节日相关的礼赠商品全面进入热销期。
近日,京东发布的时尚品类消费数据显示,随着90后、00后成为父亲节场景中新的消费主力,节日选礼也呈现出新的消费特征。年轻人希望送给父辈的礼物更加注重新科技、新材质和商品功能。
在今年父亲节礼赠场景中,以国货品牌为代表的男装品类依然受欢迎。京东服饰数据显示,6月10日至今,海澜之家、威可多、雅戈尔、九牧王、比音勒芬、利郎、金利来等男士商务品牌,整体销量同比增长超100%。京东“618”于6月17日晚8点进入高潮期,高潮期开场10分钟时,碧欧泉、朗仕等品牌的父亲节礼盒成交额同比增长超200%,足力健爸爸鞋成交额增长3倍。
线下餐饮等服务消费火热
在线下,各大购物中心早已筹谋父亲节消费市场,不少餐厅还特意推出了父亲节用餐优惠券。
“我们早就为父亲节做好了准备,根据往年经验,这天客流量会翻倍。”北京西单大悦城俄士厨房店长李志义表示,“我们提前好几天就向会员推送了领取代金券的链接,这个父亲节(18号)至端午节假期我们向会员推送了20元至50元不等的代金券。”
记者注意到,不少蛋糕和鲜花等礼品也在进攻“老爸市场”。例如,食好佳蛋糕店在父亲节来临之际,推出了“完美老爸”“父爱如山”等多款主题蛋糕。
“我不仅买了蛋糕,还买了鲜花。”正在食好佳蛋糕店选购蛋糕的李女士说,“我认为,不论母亲节还是父亲节,都是具有意义的节日,其实老爸也是需要仪式感的,所以,每年我都会给我爸买一束鲜花。”
相关专家表示,“618”消费节和父亲节时间重叠,且与端午节间隔近,不少商家都借势促销,消费需求有望得到进一步激发。
消费市场有望继续恢复
“如今‘618’已不再仅仅是‘网购节’的代名词,在数字经济和实体经济深度融合过程中,平台企业、制造企业、零售企业运用数字技术赋能行业发展,推动了新产品、新服务、新场景落地,并凭借消费引领供给、供给创造需求的发展路径,展现了消费对经济发展的促进作用,为构建现代化产业体系做出了贡献。”京东消费及产业发展研究院秘书长任威风表示。
国信证券发布研究报告称,今年以来,消费行业平稳复苏,在“618”等活动催化下,线上销售有望逐季恢复。
对于中国消费市场,尼尔森IQ认为,中国零售市场规模大、细分领域多,整体复苏呈现节奏性、慢速反弹的特征。值得注意的是,随着用户消费习惯和行为发生改变,用户细分及渠道碎片化已成为行业共识,对零售商的用户识别、渠道策略、产品规划都产生了新的挑战。
“国内物价水平维持稳定,且拥有全球18%的消费人群,这些都为消费恢复提供了良好支撑。”尼尔森IQ中国区董事总经理宋烨表示。
原文转自:中国证券报·中证网
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